Teil 3: FC Schalke 04, Fans, Lügen und PR-Kampagnen?

„Wenn der Schnee schmilzt, sieht man, wo die Kacke liegt.“

Gehälter FC Schalke 04 2010/2011 Die Lüge von den zu hohen Personalkosten bei Felix Magath!

Nationaltorwart Manuel Neuer verdiente in der Saison 2010/2011, seiner letzten vor dem Wechsel zum FC Bayern, bei seinem Stammclub FC Schalke 04 als Grundgehalt 1,2 Millionen Euro jährlich. Damit lag der damalige Mannschaftskapitän des Clubs im teaminternen Einkommens-Ranking nur auf Platz 13 – gleichauf mit einem Reservisten wie dem französischen Abwehrspieler Nicolas Plestan.

Schalke 04’s Nicolas Plestan, left, and Manuel Neuer, right, answers a question during a press conference in Lyon

Dies ergibt sich aus einer vertraulichen Aufstellung der Fixgehälter und der sogenannten Punkteinsatzprämien sämtlicher Profis des FC Schalke mit Stand vom 24. Januar 2011, die dem Nachrichten-Magazin DER SPIEGEL vorliegt. Spitzenverdiener bei den Königsblauen war demnach der holländische Stürmer Klaas-Jan Huntelaar mit einem jährlichen Grundgehalt von 4,8 Millionen Euro. Hinter ihm rangierten der Mittelfeldspieler José Manuel Jurado mit einem Grundgehalt von 3,96 Millionen Euro sowie dessen spanischer Landsmann Raúl mit einem Grundgehalt von 3 Millionen Euro.
Im Durchschnitt brachte es ein Schalker Profi vor zwei Jahren auf ein Grundgehalt von etwas mehr als 1 Million Euro – die festen Personalkosten für den 39 Spieler umfassenden Kader betrugen in Gelsenkirchen exakt 39.720.000 Euro.

Personalkosten des FC Schalke 04 e.V. zum 31.12.2011

Detailliert aufgeschlüsselt in der Auflistung sind als leistungsorientierter Gehaltsbestandteil auch die Punkteinsatzprämien. Sie betrugen bis zu 20.000 Euro pro Punkt bei einem Bundesligaspiel – also zusätzlich 60.000 Euro bei einem Sieg. Drei Spieler kassierten diese Top- Zulage: Torjäger Huntelaar, Abwehrspieler Christoph Metzelder, Mittelfeldmann Ali Karimi. Sechs Spieler hatten eine Erfolgsprämie von 15.000 Euro pro Punkt vereinbart: die Stürmer Raúl, Jefferson Farfán (Grundgehalt: 2,52 Millionen) und Edu (Grundgehalt: 1,32 Millionen), die Mittelfeldspieler Jurado und Peer Kluge (Grundgehalt: 1,2 Millionen) sowie der Verteidiger Christian Pander (Grundgehalt: 1,38 Millionen Euro). Torwart Neuer lag im internen Vergleich auch hier nur auf Rang 18 – er kassierte 8500 Euro pro Punkt.

Vergleich Umsatz-Gewinn-Personalkosten der Vereine S04-BVB-FCB Zeitraum 2007/2008-2010/2011 Anmerkung der FC Schalke04 bilanziert nicht wie seine Konkurrenten pro Saison sonder pro Kalenderjahr.

Peter Peters, Vorstandsmitglied des FC Schalke 04, wollte sich auf Anfrage des SPIEGEL zum Inhalt der Liste nicht äußern: „Grundsätzlich bestätigen wir keine einzelnen Zahlen zu Gehältern unserer Angestellten.“ Peters verwies auf den Konzernbericht zum 31. Dezember 2011. Dort beziffert der FC Schalke 04 seine Personalkosten für 2011 auf 99,9 Millionen Euro – für insgesamt 492 Mitarbeiter.
Quelle: Spiegel-Online 20.01.2013

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Teil 1: FC Schalke 04, Fans, Lügen und PR-Kampagnen?

Die Frage: Wie entlarve ich eine PR-Kampagne?

Dazu vorab ein Auszug aus einem

Vortrag von Michael Kausch (vibrio) auf dem w&v Seminar „Social Media leichtgemacht“ im November 2012 in Düsseldorf (Seite 8):

Wir unterscheiden

• Trolle

• Wutbürger

• Kritische Kunden

 Wir verfügen über drei Strategien

• Schweigen

• Verdrängen

• Diskutieren „

Die Reaktionsmöglichkeiten • Schweigen und nichts tun • Sofortiges Löschen der Postings • Angekündigtes Löschen der Postings • Sofortiges Sperren der User/Kommentarfunktion • Angekündigtes Sperren der Kommentarfunktion • Verbündete Fürsprecher suchen • Selbst zum Vorreiter der Forderungen werden.

Also kann man davon Ausgehen, dass ein Krisenmanagement einer PR-Agentur sich genauso oder ähnlich verhält.

Genau das können mittlerweile viele User diverser Internet-Foren zum Thema „Schalke“ bestätigen. Alle oben erwähnten Strategien werden angewendet.

Das Problem, dass der Verein dabei verkennt, ist die Tatsache, dass es sich eben nicht um Kunden sondern um Fans und Mitglieder des Vereins handelt. Wobei vor allem gegenüber den Mitgliedern die Anwendung solcher PR-Strategien höchst fragwürdig sind, denn die Mitgliedschaft beruht auf konkreten Mitsprache- und Mitgestaltungsrechten im Verein. Meinungen durch gezieltes löschen von Kommentaren oder das Sperren unliebsamer User verhindert genau dieses Recht der Vereinsmitglieder!

Doch wie überprüft man nun die von mir geäußerte Vermutung einer PR-Kampagne?

Dazu gilt es zu allererst akribisch zu recherchieren:

Gibt es eine PR-Agentur bzw. Personen die zu solch einer Kampagne in der Lage sind?

Ja! Der Verein bedient sich dazu einer externen PR-Agentur, die

wbpr Gesellschaft für Public Relations und Marketing mbH

und koordiniert die PR-Arbeit durch eine eigene PR-Abteilung.

• Direktor Medien, Kommunikation und PR THOMAS SPIEGEL

Zum Bild Direktor Medien, Kommunikation und PR THOMAS SPIEGEL

• Verantwortlicher Redakteur Internet HENDRIK HOHENBERGER

Zum Bild  Verantwortlicher Redakteur Internet HENDRIK HOHENBERGER

• Verantwortlicher Redakteur Publikationen HEIKO KRUSKA

Zum Bild Verantwortlicher Redakteur Publikationen HEIKO KRUSKA

• Social Media KLAUS HORSTMANN

Zum Bild  Social Media Verantwortlicher KLAUS HORSTMANN

Edititiert am 22.01.2013 Da ich erst heute eine Antwort der DFL, zu den Bild Urheberrechten, erhielt.

Eigene Multiplikatoren erhalten als Dankeschön einen Medienausweis für Spiele der blau-weißen. Quelle: PR-Fundsachen

Im November 2011 wurde die PR-Abteilung einem Test unterzogen, dass Ergebnis dieses Tests, durchgeführt von dem prmagazin: „KATASTROPHAL“!

Dabei beweist vor allem der Social Medienverantwortliche K.Horstmann, der gleichzeitig auch das Schalker „1000 Freunde Forum“ administriert, wenig Fingerspitzengefühl, wenn es um unbeliebte Meinungsäußerungen geht. Ein Beispiel von unendlich vielen weiteren, alleine auf der ersten Seite der Rubrik „Rund um den 1000-Freunde-Club“ (1) sind 8 von 19 Themen durch die Moderatoren gesperrt worden. Da man leider als nicht zugelassener Teilnehmer darauf nicht zugreifen kann hier ein Screenshot v. 21.12.12 16:54:

8 von 19 Themen wurden durch das Moderatoren-Team gesperrt. Der Bereich Social Media wird verantwortet von Klaus Horstmann.

Eine erfolgreiche Registrierung oder Clubmitgliedschaft ist oberste Chefsache des Social Media Verantwortlichen K.Hortsmann.

Darüber hinaus entscheidet Klaus Horstmann mit darüber welche Web-Links, Fanclub-Links auf der Homepage des FC Schalke 04 erscheinen. Welche Erfahrungen diverse Blogger damit schon gemacht haben kann man hier sehr schön nachlesen: Web-Linkliste auf Schalke04.de

Sogar Web-Seiten von ehemaligen Spielern des Vereins werden durch K.Horstmann und Th.Spiegel im Namen des FC Schalke 04 weiter betrieben (z.B. Mike Büskens). Diese ganz besondere Zuneigung dieser Personen, so sehr ich sie auch verstehe, bergen natürlich eine ganz besondere Brisanz wenn es Auf Schalke um die Neubesetzung des Trainerpostens geht. Dabei fällt der Name M.Büskens in fast jedem Pressekommentar. Eine sicher immer vorhandene Opposition für jeden Trainer der sein Amt in Schalke antritt. Allerdings erstaunt es schon sehr, dass die Vereins Verantwortlichen diesen Freiraum soweit einräumen, denn da werden persönliche Vorlieben und kein Corporate Identity gelebt.

Alle vom Verein betriebenen Web-Seiten werden von K.Horstmann, der damit auch für die Richtigkeit der Inhalte vor allem natürlich des Impressums, verantwortet. Die Seite http://www.100-schalker-jahre.de (2), zum 100-Jährigen Vereinsjubiläum konziepiert und erfreulicher Weise auch noch existent, hinkt der Aktualität allerdings um Jahre hinterher. So werden im Impressum folgende Verantwortliche genannt:

Vertretungsberechtigter Vorstand: Rudolf Assauer, Peter Peters, Andreas Müller, Josef Schnusenberg, Gerhard Rehberg (Vorsitzender)

Quelle: 100 Schalker Jahre (2)

Die persönlich sehr gute Vernetzung innerhalb der organisierten Fanszene (er fungierte als Webmasterfür den Fanclub Unna1987, war Mitgründer der Schalker Mailingliste etc.) lassen eine ausgesprochene Nähe zu den organisierten Fanstrukturen des Vereins durchaus vermuten. Im Sinne einer Corporate Identity Orientierung sollte gerade diese Aufgabe heute mehr den je durch den Vorstand Marketing beobachtet werden.

Um aber konkrete Hinweise als Beleg für eine PR-Kamapagne zu finden lohnt sich manchmal Presse- und Medien Aussagen des Vereins auf ihre Richtigkeit zu überprüfen.

Ein gutes Beispiel dafür bietet das Medienvorspiel bis zur Entlassung von Felix Magath im März 2011.

Doch dazu mehr im 2. Teil….Soviel kann ich jetzt schon versprechen: Es wird spannend! Dabei werden auch Themen wie Kartenpreise, Viagogo und die Zusammenhänge zu aktuellen Fanstrukturen und Personen durchleuchtet….

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Es geht wieder los – The big day is here

So heute geht es wieder los! Pünktlich zum Start, die Karte mit allen Erstligavereinen…,

durch einen Klick auf ein Vereinswappen gelangt man  direkt zur Homepage eines Vereins oder auch zur Stadionseite.

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Wo führt Horst Heldt die Blau Weißen hin? Das Konzept? Der Kader des FC Schalke 04 Saison 2012/2013

Das Konzept

Stand 04.07.2012

„Quantität des Profikaders reduzieren, Qualität erhalten. Finanzielle Konsolidierung bei möglichst großem sportlichen Erfolg.“

Warum aber einem Spieler wie Barnetta bei uns mehr als in Leverkusen verdienen soll muss man, mit der Zielsetzung Kaderkosten reduzieren zu wollen, hinterfragen.

Bei aller Spar-Besoffenheit darf nicht vergessen werden, dass wir keine Bank und auch keine Immobiliengesellschaft, sondern ein Fußballverein sind.

Das Konzept, sich als Champions-League-Teilnehmer, trotz sportlich schwerwiegender Verluste (vor allem Raul, aber auch in der Breite) und der damit einhergehenden erheblichen Gehaltseinsparungen, mit lediglich 2 ablösefreien, soliden Bundesligaakteuren sowie einigen A-Jugenlichen zu verstärken, ist objektiv betrachtet auf jeden Fall äußerst ungewöhnlich, ich würde sogar sagen: sportlich riskant.
Warum aber einem Spieler wie Barnetta bei uns mehr als in Leverkusen verdienen soll muss man mit der Zielsetzung Kaderkosten reduzieren zu wollen hinterfragen.
Stand am 24.05.2012: Tranquillo Barnetta lehnte einen stark leistungsbezogenen Vertrag ab. Dann verkündete Bayer seinen Abschied

Rudi Völler Zitat v. 26.05.2012: „Die Tür für „Quillo“ ist nicht zu 100 Prozent zu. Wir haben ihm unsere Konditionen genannt, darauf ist er nicht eingegangen. Fest steht aber: Es gibt nur eine Verlängerung, wenn es so läuft, wie wir uns das vorstellen! Wir würden uns freuen, wenn er bleibt…“
Stand am 28.05.2012: Zwei Angebote hatte Barnetta bereits abgelehnt, aber Bayer würde gerne mit ihm verlängern.
Der Spieler zum Stand der Dinge: „Die Verhandlungen sind im Gange. In Leverkusen geht es mir fast zu gut. Falls ich in eine andere Liga wechsle, muss alles passen.“
Stand am 29.05.2012: Wolfgang Holzhäuser lobte noch einmal ausdrücklich die Bayer-Offerte: „Mit diesem Angebot landet er sicher nicht im Armenhaus.“
Stand am 11.06.2012: In Leverkusen hatte Barnetta nach einem langen Hin- und Her kein Interesse mehr an einer Vertragsverlängerung.

Und wohlgemerkt: Dabei ist die nach wie vor nicht gesicherte Vertragsverlängerung unserer sportlichen Lebensversicherung Huntelaar noch gar nicht mit eingerechnet.

Finanziell mag dieses Konzept (zumindest kurzfristig betrachtet) sinnvoll sein, aber wenn es wirklich bei diesen Transfers bleibt, sollten sich alle darauf einstellen, dass für uns im nächsten Jahr sportlich Platz 4 ebenso wahrscheinlich ist, wie Platz 10.

Der Kader des FC Schalke 04 Saison 2012/2013

Name	Alter	Geburtstag	Nation	Größe cm	Pos	Vertrag
Ralf Fährmann	23 Jahre	27.09.1988	GER	195	TW	01.07.2011	30.06.2015
Lars Unnerstall	22 Jahre	20.07.1990	GER	198	TW	01.07.2010	30.06.2013
Timo Hildebrand	33 Jahre	05.04.1979	GER	186	TW	01.10.2011	30.06.2014
Benedikt Höwedes	24 Jahre	29.02.1988	GER	184	IV	01.07.2009	30.06.2014
Kyriakos Papadopoulos	20 Jahre	23.02.1992	GRE	183	IV	01.07.2010	30.06.2015
Joel Matip	20 Jahre	08.08.1991	CMR	193	IV	01.07.2009	30.06.2016
Christian Fuchs	26 Jahre	07.04.1986	AUT	186	LV	01.07.2011	30.06.2015
Atsuto Uchida	24 Jahre	27.03.1988	JPN	176	RV	01.07.2010	30.06.2013
Christoph Metzelder	31 Jahre	05.11.1980	GER	193	IV	01.07.2009	30.06.2013
Sergio Escudero	22 Jahre	02.09.1989	ESP	176	LV	01.09.2010	30.06.2014
Vasilios Pliatsikas	24 Jahre	14.04.1988	GRE	174	LV	01.07.2009	30.06.2013
Lewis Holtby	21 Jahre	18.09.1990	GER	174	OM	01.07.2011	30.06.2013
José Manuel Jurado	26 Jahre	29.06.1986	ESP	173	OM	01.08.2010	30.06.2014
Julian Draxler	18 Jahre	20.09.1993	GER	187	LA	01.01.2011	30.06.2016
Jermaine Jones	30 Jahre	03.11.1981	USA	183	DM	01.07.2010	30.06.2014
Roman Neustädter	24 Jahre	18.02.1988	GER	188	DM	01.07.2012	30.06.2016
Christoph Moritz	22 Jahre	27.01.1990	GER	185	DM	01.07.2009	30.06.2013
Marco Höger	22 Jahre	16.09.1989	GER	186	DM	01.07.2011	30.06.2015
Anthony Annan	26 Jahre	21.07.1986	GHA	175	DM	01.01.2011	30.06.2014
Tranquillo Barnetta	27 Jahre	22.05.1985	SUI	178	OM	03.07.2012	30.06.2015
Alexander Baumjohann	25 Jahre	23.01.1987	GER	177	OM	01.01.2010	30.06.2013
Sead Kolasinac	19 Jahre	20.06.1993	GER	180	DM	01.01.2012	30.06.2015
Klaas-Jan Huntelaar	28 Jahre	12.08.1983	NED	186	MS	01.08.2010	30.06.2013
Jefferson Farfán	27 Jahre	26.10.1984	PER	177	RA	01.07.2012	30.06.2016
Chinedu Obasi	26 Jahre	01.06.1986	NGA	188	RA	01.01.2012	30.06.2015
Teemu Pukki	22 Jahre	29.03.1990	FIN	172	MS	01.08.2011	30.06.2014
Ciprian Marica	26 Jahre	02.10.1985	ROM	185	MS	01.07.2011	30.06.2013
Edu	30 Jahre	30.11.1981	BRA	185	MS	01.01.2010	30.06.2013
Philipp Hofmann	19 Jahre	30.03.1993	GER	194	MS	01.12.2011	30.06.2014
Tim Hoogland	27 Jahre	11.06.1985	GER	183	RV	01.12.2010	30.06.2014

Name	Vertrags-monate	Restl. Vertragslfzt.	Marktwert	Vertragsoption	Ausgeliehen bis
Ralf Fährmann	48	36	2.000.000
Lars Unnerstall	36	12	1.000.000
Timo Hildebrand	33	24	1.000.000
Benedikt Höwedes	60	24	15.000.000
Kyriakos Papadopoulos	60	36	9.000.000
Joel Matip	84	48	6.000.000
Christian Fuchs	48	36	6.000.000
Atsuto Uchida	36	12	4.000.000
Christoph Metzelder	48	12	2.500.000
Sergio Escudero	46	24	1.500.000
Vasilios Pliatsikas	48	12	750.000	MSV Duisburg	bis 30.06.2012
Lewis Holtby	24	12	8.000.000
José Manuel Jurado	47	24	8.000.000
Julian Draxler	66	48	7.000.000
Jermaine Jones	48	24	5.000.000
Roman Neustädter	48	48	3.500.000	ablösefrei
Christoph Moritz	48	12	3.000.000
Marco Höger	48	36	2.500.000
Anthony Annan	42	24	2.500.000	Vitesse Arnheim	bis 30.06.2012
Tranquillo Barnetta	36	36	5.500.000
Alexander Baumjohann	42	12	1.250.000
Sead Kolasinac	42	36	0
Klaas-Jan Huntelaar	35	12	20.000.000	Ausstiegsklausel 20.000.000,-
Jefferson Farfán	48	48	18.000.000	ab 2013 Ausstiegsklausel 15.000.000,-
Chinedu Obasi	42	36	5.000.000	4.000.000 € Ablöse
Teemu Pukki	35	24	2.500.000
Ciprian Marica	24	12	2.000.000
Edu	42	12	1.000.000	Besiktas Istanbul	bis 30.06.2012
Philipp Hofmann	31	24	100.000	SC Paderborn 07	bis 30.06.2013
Tim Hoogland	43	24	1.500.000	VfB Stuttgart	bis 30.06.2013